Ce este o carte de brand, orientarea și logobuk
Veridic despre brandbook
Cuvântul „carte de brand“, a venit la noi din limba engleză. Conform Wikipedia, o carte de brand (cunoscut și sub numele de carte de brand sau în limba engleză carte de brand) - este un document oficial companie, care descrie în primul rând, elementele de bază ale marketingului de brand, și anume:
- conceptul de brand
- atributele de brand
- publicul țintă al brandului
- de brand competitiv printre
- de poziționare de brand
- strategie pe termen lung de dezvoltare de brand
După cum puteți vedea, este documentul încăpător având o valoare strategică și este proiectat doar pentru uz intern de top-manageri ai companiei.
În țara noastră, carte de brand este adesea numit manual de identitate corporativă (de asemenea, cunoscut sub numele de standardele de identitate corporative ale pașaportului). De fapt, în cele mai multe cazuri, doar cartea de brand conține. De ce se întâmplă acest lucru? Încearcă să înțelegi.
Prin experienta putem spune: de multe ori companiile sa dezvolte un logo și identitate corporativă, având doar o idee generală despre modul în care viitorul se va dezvolta brand-lor și de afaceri, în general, și nu au o strategie și planuri clare. În această abordare, o carte de brand secțiuni, transformându-l într-un document cu drepturi depline, pur și simplu nu vine în lume. Și acest lucru este, probabil, principalul motiv pentru confuzia conceptelor. Cu alte cuvinte, suntem în curs de dezvoltare o carte de brand. dar în jos toate întrebările care nu au răspuns, vom ajunge în cele din urmă doar o parte din ea - standardele de identitate corporativă.
Manual de identitate corporativă (exemplu)
Dacă te duci înapoi la terminologia, noi - suporterii să spunem lucrurilor pe nume. Un document care descrie logo-ul și alte elemente de identitate și norme corporative pentru utilizarea lor în diferite medii, facem apel la conducerea identității corporatiste.
De obicei, un ghid complet pentru stilyusoderzhit corporative:
Procesul de creare a unei cărți cu linii directoare pentru identitate corporativă includ aspectul de design al cărții, crearea de ilustrații pentru fiecare secțiune, scris de gestionare a textului, aspectul și tipărirea, producerea de acoperire, cu caracter obligatoriu și, în cele din urmă, crearea unei versiuni electronice a cărții (în format PDF) .
Desigur, toate acestea costă bani, dar merita.
Orientarea și logobuk
Orientarea (în orientarea engleză, prescurtarea de la Corporate Identity Quideline) - un document care descrie modul de utilizare a tuturor elementelor de identitate corporativă pe diferite suporturi. Cu toate acestea, se pare familiar? Ai dreptate, acesta este un ghid pentru identitate corporativă, pe care am scris în detaliu mai sus - doar cu un nume la modă.
Logobuk (în limba engleză logo-carte) - un document care conține toate informațiile despre sigla, culorile corporative și fonturi logo marcă. De fapt, aceasta este prima secțiune a manualului de identitate corporativă. Dacă este doar despre proiectarea unui logo, precum și despre documentul, care descrie în detaliu regulile de utilizare a acestuia, că un astfel de document este uneori numit logobukom. Modă și clar.
Este cunoscut faptul că orice jargon utilizat pentru recunoașterea lor proprii și inseparabilitatea altora. Suntem încrezători că astfel de jargon, în cele mai multe cazuri nu este necesar și tot ce trebuie să știți despre proiect, poate fi exprimat în limba de afaceri obișnuite.
Lupta cu pătrunderea cuvintelor străine „inutile“ în viața noastră dificile, dar este posibil. Acum, că știți valoarea termenilor „carte de brand“. „Linia directoare“ și „logobuk“. ceea ce înseamnă că le puteți discuta în condiții de siguranță cu un potențial contractor, și va fi în măsură să evite orice confuzie în contractul de dezvoltare a acestora.