Ce este o descriere carte de brand și exemple
carte de brand - un document Corporate Etică, care conține principalele informații despre brand. Această identitate corporativă a brand-ului, care este creat în valorile prescrise și corespunde filozofiei companiei. Principala sa sarcină - sistematizarea informațiilor despre companie.
Ghid de brand - un desktop management pentru marketing și pentru restul personalului. Aceasta ajută să prezinte în mod clar ideea de brand. Este datorită acestei cărți, o afacere poate efectua acțiuni care ajuta la realizarea ideii de brand. Brand Ghidul este baza oricărei culturi corporatiste.
Înainte de dezvoltarea de brand-carte ar trebui să răspundă la câteva întrebări:
- Ce este o marcă comercială?
- Pentru cine a fost creat?
- Care este ideea principala sa?
Răspunsurile la aceste întrebări va fi de a determina scopurile pentru care a creat o carte de brand. Un obiectiv poate include următoarele:
- Într-un singur document toate informațiile despre brand.
- Clarificarea obiectivelor angajaților de brand și care este misiunea încredințată.
- Creșterea randamentului activităților de marketing.
- managementul reputației de brand, în construirea imaginii sale.
- Tastarea proces folosind elemente ale mărcii.
Ca carte de brand dezvoltat. principii
Această carte este destinată în mare măsură pentru a fi utilizat în cadrul corporației. Dezvoltarea de carte de brand trebuie să se concentreze asupra scopului brandului și a principalelor probleme pe care le rezolvă. Dupa ce a citit cartea de brand, angajații companiei trebuie să fie pasionat de ideea de brand.
carte de brand devine un vector în care compania va dezvolta mai mult de un deceniu. Prin urmare, căile posibile de dezvoltare și de promovare a brand-ului ar trebui să fie scris foarte clar și acestea ar trebui să ia în considerare posibila volatilitate a pieței.
În crearea de carte de brand implicat direct ar trebui să ia conducerea companiei. Ea are informații complete despre companie și așa sunt mai bune decât altele vede perspectivele de dezvoltare a brandului, și va fi în măsură să transmită aceste informații tuturor subordonatilor lor.
Structura cărții de brand
Această carte este format din trei elemente:
- secțiunea ideologică
- secțiunea juridică
- orientarea
Secțiunea №3, orientarea, de multe ori acționează ca un document separat. Aceasta ajută în marketing să vadă percepția brandului și a produsului, în ansamblul său. Acest lucru asigură atractivitatea identității corporatiste.
Elementele pe care se bazează ghidul
- Posibilitatea de a construi un logo și zona sa de tampon. versiunea de culoare, alb-negru, monocromatica (o culoare).
- Caracteristicile de reguli permanente de brand și de scalare cu posibile aplicații în diferite medii.
- Compilarea sloganuri și reguli de amplasarea lor în raport cu logo-ul.
- Bazele de design de informații textuale.
- Principiile de aspecte de creare si design pentru produse de imprimare.
În companiile mari orientarea include o serie de elemente suplimentare. Acesta este completat de:
Exemple de carte de brand de la branduri globale
Perfect format imagini ale unor marci celebre de a crea nu numai produsul lor, ci și componentele identității corporatiste: o anumită culoare, care mai târziu am asociat cu acest brand, un print unic, luminos logo-ul.
British Airways
variații Logo pe British Airways
Brandbook cunoscuta companie engleza include orientarea. Cartea descrie valorile corporative de bază ale brandului, istoria companiei este descrisă pe scurt și recomandări privind modul de aplicare a elementelor de marcă de identitate. Cele mai multe dintre discuțiile carte despre utilizarea logo-ului, fonturi, culori de proprietate.
Nike Fotbal
