bugetul de publicitate
1. Bunurile de consum pe piața de masă (bunuri ambalate în saci)
2. Piețele de mărfuri în vrac cu ciclurile și serviciile de cumpărare anuale și mai lungi
Comportamentul consumatorilor pe piețele cu anuale (încălțăminte, îmbrăcăminte, servicii de voiaj) și mai lungi (aparate de uz casnic, produse pentru reparații, etc.) de cumpărare ciclu într-o măsură chiar mai mare decât în piețele bunurilor de larg consum, disponibilitatea este determinată de marca organizatorică, Ea are prezența sa în depozitul în care cumpărătorul face astfel de achiziții. Odată cu creșterea consumatorilor veniturile populației sunt din ce în ce încep să caute să salveze de la câteva zeci de ruble pentru achiziționarea de îmbrăcăminte și încălțăminte, sau câteva sute de ruble pentru achiziționarea de aparate de uz casnic, ca timpul petrecut la achiziționarea.
Posibilitatea de diferite resurse de informații pentru acest grup de produse sunt diferite în comparație cu produsele de zi cu zi a cererii, atât datorită deplasării acestor achiziții în grup mai profitabile și de prezența magazinelor relevante în orașele mari.
Bunuri de larg consum
În cele mai multe orașe importante ale țării astfel de publicații de conducere sunt „argumente și fapte“, „Komsomolskaia Pravda - Joi“ ( „gras“) și unul sau celălalt ghidul de programe (de obicei, publicația „Antena / Telesem“). Aceste trei ediții oferă, de obicei, o acoperire săptămânală de circa 45% pe „întreaga populație“, și în rândul persoanelor cu venituri medii si mari - mai mult de 50%. Numărul mare de orașe deja sunt bune clasă oferă oportunități de publicare „provincia“ a editurii, unele pot depăși capacitatea acestor publicații.
Atunci când operează pe piețele locale folosesc TV necorespunzătoare sub nici o formă și pentru orice bunuri.
Servicii (magazine, restaurante, etc.) și bunuri de lux
Odată cu lansarea noului brand, lucru pe piețele profesionale, în B2B au nevoie pentru a crea gradului de conștientizare cu privire la un nou produs sau serviciu, așa-numitele „grupuri țintă secundare“: oamenii înșiși nu sunt consumatori ai produsului, dar care afectează achizițiile medicii săi pentru mecanici medicamente pe piață auto, etc. Deci, pe piața românească, piața de publicații periodice profesionale a fost format numai pentru contabili, pentru tot restul, există doar o singură posibilitate - desfășurarea unor campanii de marketing direct.
Pentru calcularea bugetului pentru marketing direct, se presupune că conștientizarea deplină a unui specialist de multe ori costa intre 3 $ si 10 $ (la promovarea de bunuri și servicii în valoare de zeci de mii de dolari mai mult foarte specifice, dar acest lucru este compensat de un număr mic de cumpărători potențiali). Deoarece numărul de profesioniști într-un anumit domeniu în toată România variază de la câteva sute (de exemplu, medicii de specializare specifică) până la un maxim de 1 milion de oameni (contabili), bugetul pentru campanii de marketing direct pot varia de la câteva mii la milioane de dolari.
Încă nu sunt comentarii