Care sunt elementele de bază ale cărții de brand și exemple
Brand Ghid - un oficial a documentelor în cadrul companiei, care conțin informații importante despre brand. carte de brand este numit Biblia brandului. deoarece conține o descriere a valorilor, misiunea și filozofia companiei. În plus, cartea de brand descrie strategia de pozitionare de brand. conceptul de a comunica cu consumatorii și ideologia companiei. Sarcina principală a carte de brand - sistematizarea de informații despre companie.
Brand Guide este un ghid pentru desktop, nu numai pentru departamentul de marketing al companiei, ci și pentru toți angajații. Datorită cărții de brand, ei au o idee clară despre lucrul cel mai important - misiunea de brand. Astfel, fiecare angajat face o acțiune concertată pentru a pune în aplicare misiunea de brand. Prezența carte de brand - una dintre premisele pentru construirea unui brand de religie și stabilirea unei culturi corporative puternice.
Obiectivele de design de carte de brand
Dezvoltarea de carte de brand, este necesar să se răspundă la întrebările-cheie:
Pe această bază, este posibil să se aloce un astfel de obiectiv crearea de carte de brand:
- sistematizarea informațiilor despre brand într-un singur document;
- informarea angajaților cu privire la scopul brandului și a misiunii sale;
- creșterea eficienței activităților de marketing;
- asistență în crearea de gestionare a imaginii și reputației de brand;
- procesul de standardizare aplicare branding.
Principiile de dezvoltare a cărții de brand
Deoarece cartea de brand este destinat în primul rând pentru uz intern, în dezvoltarea sa, este necesar să se concentreze pe obiectivele principale și obiective ale brandului, misiunea sa globală. Dupa ce a citit această „Biblie“, angajații trebuie încă mai mult în marca si filozofia sa, ceea ce face misiunea brandului în personal său.
carte de brand va fi folosit ca un vector de dezvoltare a companiei de zeci de ani. Prin urmare, ar trebui să fie descrise cât mai precis posibil, strategia generală de dezvoltare a brand-ului, având în vedere posibilele fluctuații ale pieței.
La elaborarea unei cărți de brand trebuie să fie implicate șefi de departamente și CEO. Ele sunt mai bune decât alții văd perspectivele de dezvoltare a brand-ului și ar trebui să le aducă la restul personalului.
Structura cărții de brand
O secțiune suplimentară de carte de brand - orientarea
Cel mai adesea, companiile încearcă să împartă cartea de brand internațional și directoare, deoarece în diferite țări, pot fi utilizate cerințe corporative și diferite diferite pentru proiectarea de materiale de imprimare. În plus, odată cu dezvoltarea brandului, importanța branding informații este îmbunătățit în mod semnificativ. care necesită o descriere mai detaliată a ideii de brand. Cu toate acestea, orientarea poate fi în continuare o parte a cărții de brand, mai ales pentru o companie mică.
Orientarea simplifică foarte mult problema departamentului de marketing, în ceea ce privește utilizarea de identitate de brand. Orientarea permite unificarea tuturor elementelor de identitate corporativă și pentru a asigura atractivitatea acestora pe diferite suporturi. Acesta include următoarele elemente:
- Opțiuni pentru proiectarea logo-ului și a zonei sale tampon, culoare, alb-negru și alb-negru versiune.
- Constantele de brand caracteristice (fonturi, culori și combinații de culori, bloc ferm și altele asemenea) cu regulile și aplicarea acestora la scalarea pe diferite suporturi.
- Principiile structura de sloganuri și poziția lor relativă cu logo-ul.
- Reguli pentru informații de text scris.
- Principii pentru crearea de machete pentru tipar sau machete gata.
Cu cat mai mare companie, mai multe elemente suplimentare va include un ghid. Pe lângă elementele descrise mai sus, în compoziția sa poate cuprinde:
Descrierea detaliată a cărții de brand asigură respectarea strictă a normelor de utilizare a identității și a standardelor de conduită corporativă de către angajați în diferite situații de muncă.
Ghid Brand: Exemple de mărci
Luați în considerare probele de carte de brand de companii de renume mondial.
În prima carte de brand pagina prilozheniyaFoursquare afișează informații despre misiunea de brand. Alte materiale sunt dedicate aplicării regulilor de identitate de brand.
Proba brandbook Foursquare. marca completa link-ul de carte aici
Brandbook kompaniiUnicef plus față de normele de aplicare a elementelor de bază ale identității corporatiste, conține, de asemenea, norme privind crearea de imagini, prezentari de design, documente de afaceri, comunicate de presa, carti de vizita, pliante, etc.
marca completa link-ul de carte aici
carte Brand companie de dezvoltare software obespecheniyaAdobe începe în mod tradițional, cu o descriere a caracteristicilor misiunii și a brandului corporatist. Misiunea principală a Adobe - o revoluție a modului în care oamenii interacționează cu informații și idei. Ei construiesc atitudinea lor de a consumatorilor cu privire la elementele de bază astfel: accesibilitate, colaborare, distracție, ușurința de utilizare, personalizare și flexibilitate. Folositi culori de brand sunt complet descrise: în Pantone, CMYK, RGB, și pentru Web.
marca completa link-ul de carte aici
Brandbook MozillaFirefox mai umplut cu mesaje emoționale. Acesta este conceput doar pentru angajații companiei și descrie ideologia de brand. Prima carte a pagina de brand prevede: „Un brand care surprinde recunoașterea câștigurilor dvs. mintea. Un brand care captează inima ta devine loialitate. " Principalul Scopul lor - de a implica utilizatorii și angajații din brand.
marca completa link-ul de carte aici
Crearea de carte de brand ar trebui să se ocupe de branding agentsvo profesional. Koloro contactați compania pentru dezvoltarea de carte de brand - vom ajuta să creați conducerea necesară pentru a gestiona brand-ul!
+7 (499) 677 58 69