Esența marketingului și principalele sale categorii - studopediya

Concepte de bază de marketing

Termenul „marketing“ este derivat din cuvântul englezesc „piață“ (piață) și înseamnă o activitate în piață (relațiile de piață). Conform unei versiuni, termenul de „introducere pe piață“, a apărut la începutul secolului XX, printre fermierii americani în timpul luptei pentru piețele de cereale și este derivat din expresia «piață obtinerea», ceea ce înseamnă literalmente piața de achiziție. În limba engleză, accentul se pune pe prima silabă, de aceea este necesar în consecință, se pronunță în mod corect cuvântul „marketing“.

Query - este nevoie, susținută de puterea de cumpărare. Căutările variază în funcție de diferiți factori. În primul rând, nivelul veniturilor de cumpărători, schimbarea nivelului prețurilor bunurilor, schimbarea preferințelor consumatorilor (atunci când plictisit de produse existente și cumpărătorul este în căutarea pentru o schimbare).

nevoilor umane, nevoile și cerințele nu pot exista fără produse pentru a le îndeplini. Produse (prin Kotler) - aceasta este tot ceea ce poate satisface o nevoie sau doresc și oferite pe piață, în scopul de a atrage atenția, achiziționarea, utilizarea sau consumul. Astfel, definiția mărfurilor foarte bine. În primul rând, produsul - este tot ceea ce satisface nevoia. Acest lucru poate fi un obiect fizic, serviciu, activitate, idee, loc, și așa mai departe. D. T. E. Toate ceea ce au nevoie de cumpărători și ceea ce ei sunt dispuși să plătească. În al doilea rând, în definiția mărfurilor prezintă posibile modalități de a utiliza cumpărătorul mărfurilor.

Activitatea de marketing apare atunci când oamenii încearcă să îndeplinească nevoile și cerințele lor prin intermediul schimbului. Schimb - este actul de a obține de la orice obiect dorit, cu o ofertă de ceva în schimb. Schimb - este principala (cheie), conceptul de marketing. Este necesar pentru îndeplinirea următoarelor condiții:

1. Părțile trebuie să fie de cel puțin două.

2. Fiecare parte va avea ceva de valoare pentru cealaltă parte.

3. Fiecare parte va fi în măsură să furnizeze informații despre produsul și îl va livra la punctul de schimb.

4. Fiecare parte trebuie să fie în întregime libere să accepte sau să respingă celelalte propuneri.

5. Fiecare parte va fi asigurată expedient pentru a face față cu cealaltă parte.

1. Prezența a cel puțin două obiecte de valoare.

2. Prezența condițiilor convenite de punere în aplicare, în primul rând, timpul și locul de desfășurare a fost de acord.

Conceptul de tranzacție ne aduce direct la conceptul de piață. Piață (Kotler) - o combinație de cumpărători existente și potențiale ale mărfurilor. există 3 moduri diferite de a satisface nevoile lor în istoria umană (fig. 1.1).

2. Schimbul Descentralizate