Marketing conceptul de management de piață a esenței, principiile, obiectivele și funcțiile de marketing -

Marketing conceptul de management de piață: esența, principiile, obiectivele și funcțiile de marketing

Istoria savanți de marketing moderne de Vest este împărțit în următoarele etape (vârstă):

1) epoca producției de masă (începând la XX). La acel moment (în Occident), piața este nelimitată, există concurenți, câștigătorul este cel care vinde produsul la cel mai mic pret. În aceste condiții, esența de marketing - preț și gestionarea costurilor, iar pentru acest lucru, este necesar să se extindă producția, să-l îmbunătățească. Target Marketing - pentru a vinde mărfurile.

2) epoca de saturație a cererii (1930): Esența marketingului în acest moment - pentru a gestiona circulația mărfurilor, vânzări, influențează alegerea cumpărătorului. Sarcina rămâne aceeași - de a vinde mărfurile.

3) era multiplicarea nevoilor, creșterea culturii de consum, cerințele de calitate ale mărfurilor (1950.). În această etapă, esența de marketing - legate într-un singur proces de producție și de comercializare, pe baza legării la nevoile. Sarcina de marketing este schimbat și este de a transforma nevoile clienților în veniturile producătorilor.

Adaptarea la condițiile de introducere pe piață de Vest din România se poate face mai mult succes dacă maestru pe deplin deja atins niveluri ridicate de dezvoltare în acest domeniu de cunoaștere și ia în considerare de marketing nu numai ca activități specifice elaborate, dar, de asemenea, ca o filosofie a managementului.

Marketing - o activitate umană îndreptată satisfacerii nevoilor și dorește, prin schimb (Kotler).

Marketing - este suma tuturor activităților din cadrul politicii de afaceri, în scopul de a crea, menține și extinde piața (J. Schwalbe).

Marketing - activitatea de întreprinzător, transformând nevoile clienților din venitul întreprinderii (SN Pumnii).

Marketing - proces managerial vizat identificarea, anticiparea și satisfacerea nevoilor clienților, orientate spre profit (Institutul de Marketing, Londra).

Marketing - procesul de planificare și implementare a ideilor de dezvoltare, produse și servicii, prețuri acestora, de a stimula comercializarea și distribuția lor pentru punerea în aplicare a schimbului de satisfacerea scopurilor indivizilor și organizațiilor (Asociația de Marketing american - Amasya).

Marketing - conceptul de management, oferind activități de producție și de marketing orientate către piață a companiei (G. Abramishvili).

Marketing - o activitate umană, care are ca scop satisfacerea atât cererea, cât și conștientă latentă (ascunsă, inconștient) pentru bunuri și servicii (R. Gist).

Marketing - procesul care are ca scop, în limitele adoptate de societate, privind stabilirea schimbului de relații satisfăcătoare între oameni și organizații care doresc să îndeplinească aceste nevoi (D. Jolson).

Marketing - punte de legătură între producție și consumator, care cuprinde toate activitățile care conduc la faptul că bunurile și serviciile sunt în mâinile consumatorilor (D Rayon).

Marketing - o zonă de lider de management economic, care include organizarea și gestionarea unui întreg set de activități asociate cu transformarea puterii de cumpărare a consumatorilor în cererea efectivă de produse sau servicii specifice către cumpărător intermediar sau final pentru a se asigura un anumit marje companie de profit sau alte obiective (Roger L.).

Marketing - acțiuni incluse în furnizarea de bunuri și servicii de la producător la consumator (S. Ryuuold, J. Scott, M. Uorshou.).

Din cele de mai sus se poate concluziona că obiectivul de marketing este consumul mai mare, pentru a obține maximum de satisfactie a clientului, oferind cea mai mare varietate, maximizarea calității vieții.

Condiția preliminară principală a activității de marketing a întreprinderii sunt:

- excesul cererii față de ofertă, și anume disponibilitatea pieței cumpărătorilor;

- concurență sănătoasă a producătorilor, dezvoltarea infrastructurii de piață;

- creșterea nivelului de trai și, în consecință, o creștere a cererii de bunuri de consum și de lux;

- dorința întreprinderilor de a extinde piețele și de a crește profitul.

Producția și valoarea economică de marketing este de a crește și menține eficiența producției în detrimentul încrederii de producători în vandabilitatea produselor sale, flexibilitatea și mobilitatea de producție, eliberarea de produse competitive, promptitudinea de pregătire și dezvoltarea de noi produse, promovarea rapidă a produselor de pe piață, minimizând costurile și pierderile inutile problema dificilă a mărfurilor vândute și de întârzieri în vânzare.

Există o metodă, un aspect care definește desfășurarea activităților de afaceri în diferite stadii de dezvoltare a companiei pentru a satisface nevoile clienților și de a face un profit, această metodă este denumită conceptul de marketing.

Tabelul 1.1. Acesta reflectă diferitele conceptul de management de marketing.

Formare de loialitate pe termen lung a potențialilor cumpărători.

Principalele principii de marketing pot fi rezumate după cum urmează:

- producția de produse bazate pe studiul nevoilor consumatorilor pentru a satisface nevoile reale ale consumatorilor specifice;

- unificarea activităților tuturor unităților de întreprindere într-un singur sistem cu o orientare către toate acestea pe rezultatul final, la ceea ce nevoile clientului;

- realizarea performanței pe termen lung a întreprinderii, prin crearea restanŃelor de producție în timp util;

- adaptarea activă a producătorului la condițiile de mediu în schimbare;

- stimularea cererii, impactul asupra acestora;

- rentabilitatea constantă a întreprinderii.

funcțiilor de marketing nogoobraznye sunt reduse în blocul 4 funcții și subfunctions (vezi. schema 1.2).

Comandă și control

Conducere 1.2. funcţii de marketing

Marketing View descrie principalele sale caracteristici. Acesta poate fi la fel pentru o anumită firmă, se poate schimba în timp, și pot exista mai multe la o firmă. Principalele tipuri de introducere pe piață sunt prezentate mai jos.