carte de brand și - identitate corporativă, care este diferența

Ceea ce distinge un document numit "carte Brand" și un document intitulat "Corporate Identity" (Hyde on-line, ghidul de identitate)? Este foarte important să se cunoască marketing. Să investigheze.

Confuzia în termeni de marketing

La capul de marketing, de obicei, există o anumită confuzie cu privire la conceptul de „carte de brand“. Care sunt documentele legate de marca acolo?

Brand Guide (carte de brand) - descrierea valorilor și caracteristici ale brandului (ideologia), precum și metodele de rapoartele lor către consumatori. Acesta este destinat pentru angajații societății implicate în promovarea brandului pe piață (brand manageri, și așa mai departe.). carte de brand, în plus față de descrierea descrierea valorilor și caracteristici ale brandului include, de asemenea, 2 documentul sluduet.

Orientarea (orientarea), ghid de identitate, logobuk (logobook) - ghid. standarde pașaport de brand, document tehnic care conține o regulă de imagine și introducerea elementelor de identitate corporativă pe diferite tipuri de produse - papetarie, suveniruri, piețe de desfacere, îmbrăcăminte, transport, etc.

Care distribuie clienților?

Brand-carte este întotdeauna documentul suzhebnogo pentru a fi utilizat și pentru a proteja de konkuerntov. Document distribuit este un pașaport standarde în mod eronat numit brendbukom. Orientarea (identitate) satisface majoritatea nevoilor clienților, partenerilor, contractori, într-un fel sau altul, folosind stilul de brand-ul, și este destinat să reglementeze acțiunile lor în funcție de utilizarea lor de brand-ul.

Structura „identitate corporativă“

În practică, structura ghidului fiecare companie unică și depinde de mai mulți factori (de exemplu, domeniul de aplicare al ciclului de viață al companiei, numărul de contrapartide, etc.), dar există domenii cheie care sunt comune pentru majoritatea standardelor existente pentru pașapoarte.